[Ксения Михайленко]

TV forever? или good bye CTR?!

Покупали бы большие рекламодателе рекламу в интернете, если бы эффективность кампании измерялась только CTR?

Я задавала этот вопрос неоднократно людям, которые утверждают, что CTR лучший судья эффективности любой интернет - кампании. Однозначного  ответа я так и не получила. Может все это происходит от того, что у «интернетчиков» нет опыта работы с другими медиа? И все, что им остается измерять свою работу CTR и СРМ?

Итак, вы свято верите, что эффективная коммуникация осуществилась с теми, кто кликнул на банер (поучаствовал в строении CTR)…  Представьте, что средний CTR для рядовой украинской интернет кампании 0,3%. Вы купили 5 000 000 показов. И что вы получаете? – 15 000 кликов? Стоило ли начинать? ТВ – forever ! (если вы будите продолжать продавать рекламодателю CTR)

Комментарии ... (0)

[Галина Амосова]

Рейтинг креативных агентств

На этой неделе портал Sostav.ua опубликовал рейтинги рекламных агентств согласно их доходам от креативного обслуживания (revenue).

Если приведенные суммы не включают комиссии, полученные за производство, медиаразмещение, BTL и другие непрофильные доходы, то результаты некоторых агентств действительно удивляют и впечатляют.

Возникает вопрос, как формировался рейтинг, – только на основании бюджетов, заявленных самими агентствами? Если дирекция Рекламной Коалиции располагает поправочными данными, основанными на оценке бюджетов на креатив по спискам клиентов агентств, хотелось бы увидеть список, составленный в соответствии с экспертной оценкой этого уважаемого органа.

Неизвестно, будет ли он объективным, но хотелось бы увидеть и такой вариант рейтинга, – думаю, сравнение двух версий показало бы много интересного и значительно приблизило к пониманию, кто есть кто на этом рынке

Комментарии ... (0)

[Галина Амосова]

Измерения эффективности креатива

На портале sostav.ua инициирована колонка, посвященная обмену мнениями по поводу измерения эффективности рекламного креатива. Инициатором измерений стала компания Kwendi Impact Studies, занимающаяся исследованиями восприятия аудиовизуальных медиа. Взгляды участников дискуссии разнятся: встречаются как положительные оценки данного проекта, так и весьма едкие. Я думаю, эту тему давно следовало затронуть.

Исследование Kwendi Impact & Recall Rating посредством тестирования рекламных роликов позволяет оценить «заметность» роликов на фоне рекламного шума на ТВ, их запоминаемость. Другой вопрос, что эффективность рекламы – это не только и не столько ее запоминаемость. Но наконец-то появился инструмент, позволяющий оценить качество креатива хотя бы по одному параметру: заметность (мгновенный аd recall). Мы получили шкалу оценки и валюту измерения.

Impact & Recall от Kwendi дает данные для сравнения, количественную оценку качества. Да, система далека от совершенства, да, можно спорить о методологии, выборке и т. п.

Но главное, что рынок идет путем систематизации, что, в конечном итоге, на руку всем – и рекламодателям, и агентствам, и потребителям. Мы все за качественную рекламу!

Конечно, для измерения эффективности креатива необходимо вводить параметры, учитывающие еще и что именно считывает потребитель из креатива. А в идеале – и как это влияет на его отношение к бренду, восприятие и т. д. То есть, необходимо вводить несколько переменных, учитывающих качество креатива, и наделять каждую из них своим весом, а также вводить шкалу измерения.

А вот какими должны быть переменные (критерии оценки) и каков коэффициент их значимости в общей оценки эффективности – это, конечно, вопрос для обсуждения.

Коллеги, присоединяйтесь!

Комментарии ... (0)